Executivii din Europa Centrala si de Est (CEE) isi stabilesc pentru 2025 prioritati axate pe digitalizare si optimizarea costurilor, in contextul inflatiei persistente si al deficitului de forta de munca - cele mai mari provocari ale regiunii. Aceste concluzii reies din studiul "CxO Priorities", intitulat "Fundamentals: The New Strategic Advantage - Navigating Trade Conflicts and Tech Disruptions", realizat de Horvath, companie internationala de consultanta in management, prezenta pe piata romaneasca din 2005.

Studiul Horvath remarca faptul ca regiunea CEE nu mai este doar "in recuperare" fata de Vestul Europei, ci se repozitioneaza activ, prin relocare industriala mai aproape de pietele tinta si investitii publice strategice care incep sa-i redefineasca rolul in peisajul economic european.

 

• Expansiunea interna si investitiile strategice remodeleaza modelul economic al regiunii, desi dependenta de Germania si instabilitatea regionala continua sa afecteze perspectivele.

• Companiile din servicii plaseaza transformarea digitala ca prioritate strategica numarul unu, in timp ce producatorii pun accent mai mare pe optimizarea costurilor si a structurii de profit. Acest contrast indica o reorientare generala catre productivitate, rezilienta si modernizarea lanturilor valorice in CEE. 

• Dinamica sectoriala este divergenta: producatorii prioritizeaza cresterea volumelor pentru a onora contractele, in timp ce firmele de servicii se bazeaza pe strategii de pret si oferte cu valoare adaugata pentru a-si proteja marjele.

Companiile din CEE favorizeaza stabilitatea si cresterea controlata, mizand pe consolidarea pozitiilor existente, prin produse si servicii validate deja pe piata. Astfel, 38% dintre executivi privesc consolidarea ca strategie principala, in timp ce diversificarea ramane o abordare secundara (16%), reflectand prudenta, aversiune fata de riscuri si focus pe competentele de baza.

 

Inflatia este principalul risc macroeconomic pentru companiile din CEE, urmata de deficitul de personal calificat (43% in productie si 49% in servicii) si de volatilitatea ratelor dobanzilor.

In acelasi timp, dependenta exporturilor de Germania (20%-30% din totalul regiunii) fac economiile din Cehia, Slovacia si Ungaria vulnerabile la evolutiile celei mai mari piete europene. Aproape 40% dintre companiile din regiune iau in considerare relocarea unor procese de productie mai aproape de pietele cheie, pentru a reduce dependenta de Asia si a limita riscurile generate de tensiunile geopolitice.

Inteligenta artificiala este perceputa ca un instrument strategic, cu o crestere medie a productivitatii estimata la 10%-15% si cele mai mari asteptari de productivitate ridicata in arii precum IT si digitalizare (20%), operatiuni (19%) si vanzari (18%), pe termen de trei ani. Desi utilizarea AI este in stadiu incipient in CEE (pentru procese administrative si operationale), tendinta este de extindere catre functiile strategice. 

 

In timp ce sectorul serviciilor este mai optimist in privinta cresterii marjelor profitului operational (EBIT), companiile din sectorul de productie continua sa resimta presiunea costurilor ridicate si a lanturilor de aprovizionare. Cele mai pesimiste industrii privind cresterea profitabilitatii sunt cea petroliera si chimica, alaturi de productia de automobile, in timp ce optimismul cel mai ridicat se regaseste in industria producatoare de automobile si cea de automatizari industriale, alaturi de servicii financiare si energie.

In privinta ocuparii fortei de munca, majoritatea companiilor din CEE, deopotriva din sectorul de productie si cel al serviciilor, mizeaza pe o expansiune in 2025. Cresteri mai mari se asteapta in energie (+8%) si constructii (+5%), iar mai modeste in retail (+3%) sau industria petrochimica (+2%), respectiv transporturi si logistica (+1%). Totusi, exista un domeniu in care se asteapta o stagnare a angajarilor (0%) – telecom, iar in altul o scadere (-2%) - automotive.

Desi sustenabilitatea si inovatia ocupa pozitii secundare (locurile 9 si 10) intre prioritatile executivilor, ceea ce indica o orientare pragmatica spre rezilienta operationala pe termen scurt, sustenabilitatea ramane pe agenda, chiar si intr-un context economic tensionat: 73% dintre companiile din CEE isi mentin angajamentele de "net zero" sau intentioneaza sa le atinga mai devreme decat termenul stabilit, fata de 82% la nivel global.

"Companiile din CEE se confrunta simultan cu presiuni inflationiste si lipsa de talente, dar si cu oportunitati majore prin digitalizare si AI. Regiunea are premise solide pentru o crestere rezilienta, sustinuta de cererea interna si de investitii locale. Totusi, dependenta de Germania si incertitudinile geopolitice raman riscuri majore, ceea ce face urgenta diversificarea si consolidarea lanturilor valorice regionale. Cei care transforma aceste provocari in agilitate strategica si inovatie vor castiga un avantaj competitiv puternic in anii urmatori", a declarat Maria Boldor, Partner si Managing Director, Horvath Romania.

Raportul detaliat asupra regiunii CEE din studiul Horvath "CxO Priorities 2025", a fost realizat in perioada mai-iunie 2025, prin intervievarea a 130 de CEOs si CFOs din 8 tari din Europa Centrala si de Est, acoperind industrii precum energie, productie, automotive, retail, tehnologie si servicii financiare. Raportul face parte dintr-o analiza globala mai ampla, cu peste 1.000 de respondenti din 33 de tari.